“ 618”升级：从价格旋转到多维比赛

今年是“反参与”语调下的第一个“ 618”。尽管“ 618”的市场竞争仍然很激烈，但各种平台不再对追求最低价格的热情。加强人工智能和即时进入零售也使这场战争具有更大的意义。 —————————————随着温度继续升高，“ 618”购物节按计划到来，注意到一年中期消费的消费。与近年来相比，今年的“ 618”经历了几次新的变化平台，已经开始以低价削弱竞争，并转向多维价值竞争，例如服务，经验和技术；即时零售大声升起，丰富了电子商务购物环境系统；尼罗河商务平台和平台的平台开始深入集成，平台之间的连贯性继续加深...电子商务促销的游戏玩法正在改变qui相当。这一变化的背后是消费者逐渐脱敏，对复杂的政策和低价竞争，即电子商务增长公式平台的解决，也无法与政府部门的管理和管理分开。不再盲人追求最低的价格，这是1990年代出生的消费者，高尤克斯安格（Gao Yuxiang）去年和今年在“ 618”期间购买了手机。他清楚地认为，与去年相比，电子商务的主要平台不再继续促进今年的“最低价格”。 Gao Yuxiang在“ 618”尚未显示平台的界面屏幕截图，其促销口号，例如“ 277天最低价格”，“ 618最低价格”和“历史最低”。 “今年，这个平台上似乎没有这样的陈述。” Gao Yuxiang说：“对于其他平台来说都是如此，所有这些平台都已更改为'互联网上的低价'。” “消费者变得越来越理性，不再是盲人P低价低廉，但追逐高成本效益。认为，低价竞争不再带来更多的用户忠诚度和规模效果，同时，平台逐渐获得了对其定位的明确了解，不仅可以提供物流销售和购物经验的良好服务，以便您提供示例和忠诚度在竞争观点，经验和技术等竞争观点上，并逐渐成为电子商务行业的共识。在今年的“ 618”中，每个平台都解决了电子商务增长公式。 Pinuoduo是一些受邀品牌商人的放松价格限制，并且不再要求“整个网络中最低价格”的要求要求； TAOBAO和TMALL在整个折扣中留下了规则，并实施了“官方立即折扣15％”折扣的简单直接模型； Doong还留下了整个折扣政策，并推出了“一件式直接扣除额”即时折扣模型...互联网经济和社会保障电子商务电子商务研究中心主任Mo Daiqing表示，电子商务平台已简化了折扣折扣折扣折扣折扣折扣折扣的折扣折扣，消费者决策，消费者的决策和简化的购物折扣折扣折扣折扣折扣折扣折扣折扣，并简化了购物；另一方面，这也与Mangunsl一致，以更好地计划促销。提高运营效率并提供高质量的产品。在简化了价格政策的同时，各种平台也开始努力为交易者提供支持，确保质量，改善经验和技术升级。例如，Doong电子商务重点介绍了三个基本词“更大的规模，更好的商品和更好的体验”，投入了数十亿美元的现金补贴和数千亿美元的交通资源来支持商人；小舒（Xiaohongshu）推出了一个“友好的市场”，为贸易商建立了“友好产品，友好服务和友好价格”的平台。 Mo Daiqing表示，主要的电子商务平台在“ 618”中增加了对IT贸易商的支持。在电子商务股票期间，支持高质量的商人并提高供应质量将恢复社会消费的意愿。高质量的商人通常具有更强的产品实力，服务能力R和品牌力量可以为消费者提供更高质量的产品和更好的购物体验，从而为消费市场带来更大的兴奋。 “我们已经成为一个简单的庆祝活动，庆祝在聚会，饮酒和享受的聚会上购物。”负责JD.com的相关人员说，JD.com更加关注创建高质量的内容和提供情感价值。今年的“ 618”基于“优惠和廉价”的口号。除了推出大规模补贴外，还有两个晚间聚会和六场活动，这些活动为用户带来了两次购物和娱乐盛宴。 AI技术的深刻应用是今年的“ 618”亮点。阿里巴巴妈妈平台已在AI受众的角度启动了工具，以帮助交易者准确地与目标客户合作； JD.com大大提高了物流和运输的效率以及不可接受的交付技术，这使产品可以成为Deliv对消费者的速度更快... Zhuang Shuai认为，今年的“ 618”可能被称为第一个AI“ 618”。电子商务领域的AI应用程序方案不断扩大，赋予商户运营和平台开发的作用变得越来越有意义。实际上，近年来，低价竞争的削弱和扭转多持持持持投动力的竞争并未与市场管理政策政策的促进分开。今年，这是第一个阐明“反参与”语气的“ 618”。去年9月1日，国家政府针对市场法规发表的“反无礼竞争的临时规定”开始实施。被认为是不公平的互联网竞争的主要平台的强迫价格下跌和价格比较已经固定，低价竞争情况也发生了变化。在国民大会和中国人民的政治领事会议上国家管理局管理总监还表示，在应对平台实施的“自动价格上涨”和“整个网络中最低价格”的问题时，该平台很高兴调整促销的行为。最近，为了标准化“ 618”在线集中促销活动，国家监管局已发布了综合电子商务，现场电子商务，电子商务规则和其他平台公司的“ 618”在线集中促销技巧。禁止“每18折18岁”和“ Meituan 618”促销活动，例如“必须618”，影响了主要的电子商务平台。6月11日，北京的邮政-00次消费者Shi女士在Meituan购买了新的2025片剂计算机平板电脑。”我在接口中看到了“ 618”活动，所以我单击了。使用花费400元的购物优惠券购买超过3999元的人民币，并增加500元国家的补贴，而平板电脑的价格仅为3599 YUAN。 “史女士说，“我收到在不到半小时的时间内将货物展示。 Zhuang Shuai说：“即时零售业加入了伟大的进步，这可能会使更多的消费者了解即时零售的效率和舒适性，并将对消费者消费实践产生影响。高端葡萄酒，3C数码，空中票和酒店以及即时零售战场正在扩大。 a tmall“ 618”负责 - 一个负责人的人告诉《中国青年日报》和中国青年网络的记者，在5月26日，在TMALL的“ 618”期间，TAOBAO FLASH SALES和ELE.ME宣布，日日-TO -DAY -DAY NUMBOT -DAY NUMBOR -FOOL -FOOR -FOLLOWLOWLOWN -4000万。目前，淘杯闪存销售订单结构在整个类别中大大扩展。 “即时零售业务使阿里巴巴的用户活动增加了，还带来了与商人的新业务。”在“ 618”期间，JD Takeout的100亿次补贴继续上升，每个月的18日也被任命为“ JD Super Super Takeut Day”。实际上，即时零售比赛就像“ 618”之前开始。 5月13日，针对外卖行业中众所周知的竞争问题，对市场监管的国家管理和其他五家平台公司，例如JD，MEITUAN和ELE.ME，并要求相关公司严格遵守“中国人民共和国的电子商务法”，“人民共和国人民共和国人民权益”，“人民共和国”的权益，“人民共和国”，人民的权益，是人民的权益，”运营商和外卖者，并促进标准，健康和有序的平台经济NLAD。在Zhuang Shuai的看法中，政府部门的特别访谈和法规表示，他们在即时零售业中发挥了积极作用，“所有各方都在朝着合法竞争的方向发展。”朱恩·舒伊（Zhuang Shuai）认为，即使是即时零售也是今年庆祝活动的开幕年。 “即时零售参与HUGE促销并需要足够的离线库存，但是离线物理商店的库存有限；离线产品和类型类别不如在线货架丰富，并且商品的同质性更为严重。“竞争合作”已成为生态系统具有自身优势的趋势中不可避免的竞争，并且受最大收益驱动，“竞争合作”已成为不可避免的趋势。 The" Anti-Monopoly Guide of the State Council on the Platform Economy "is released, and the State Administration for Market Regulation has sought opinions on" regulations for banning unfair Internet competition (DRAFT for public comments) " The Supreme Court "Supreme Court interpreted the Supreme Court of the Supreme Court of the Supreme Court of the Anti-Unifair law of the anti-unifair law of the Unfair of the People's Republic of China (DRAFT FOR COMMENTS)" On August 18 ...继续加强政府的行政管理和阻塞的障碍平台与禁止支付系统之间的链接是渐进的。今年，不同平台之间的一致性进一步加深：从物流和支付等基础设施的开放到与消费链的生态水平的合作。 4月29日，JD.com和Doong Group的商业平台Juliu Xingtu加入了整个链接的草“ Jing Rubik的立方体”。 5月7日，小舒（Siaohongshu）与淘宝（Toobao）和Tmall签署了“红猫计划”（Red Cat Plan）。 5月17日，阿里巴巴妈妈生态内容营销中心下的“陶波之星任务”与Juliu Star Map进行了深入的合作，以启动“ Star Cube Plan”。 On May 29, JD.com and XiaohongShu officially announced their cooperation to launch the "Red Beijing Plan" ... TMALL's "618" "618" said the "Red Cat Plan" activated the entire link of Xiaohongshu's grass planting in TA TA TA TA TA TA TA TAObao and TMall consumption of change in the first hour.与去年，淘国和TMALL与200多个互联网平台建立了合作，例如Weibo，Wechat，Alipay，B Station和Zhihu。 “我经常跳上电子商务平台，以购买其他用户在微博或小苏的'其他用户'种植。” Meng女士是北京的90年代消费者，将“将商品与三家商店进行比较”。在购物之前，他将浏览在社交平台上共享和评估内容的经验，然后转到许多电子商务平台以比较和下达订单。因此，他希望看到更多的跨平台合作，这不仅使消费者体验平稳，而且节省了很多时间。 Zhuang Shuai在Taobao Tmall Bilang Isang halimbawa upang upang pag -aralan的JD.com上与Visionn ng Xiaohongshu进行了合作： Sa Parehong Oras Ay Madagan Ang Kita的Produkto NG平台NG平台； Para sa jd.com在TAOBAO TMALL，MAAAARI ITONG MABAWASAN ANG MGA GASTOS SA PROMOSYON NG MGA MGA MERCHANT SA PAMAMAGITAN NG KANILANG KANILANG SARILING SARILING MGA BENTAHE类别。 “目前，电子商务行业已经进入了股票市场竞争的时间。随着用户规模的增长，平台交易的商人规模和总数正在缓慢减慢，电子商务行业不再处于游戏的“生命死亡”阶段。每个平台都需要基于中国的关键竞争力和新的竞争阶段，以搜索新的竞争力，并搜索中国的开放式新成长，并搜索新的竞争力，并搜索了新的竞争者，以搜索新的竞争阶段，以搜索中国的新阶段 - 在中国开放式开放式，并进行了新的开放式，以下新的竞争者 - 搜索了新的开放式，并进行了新的开放式的机会。 Liu Jiajia的记者Wei Wan来源：中国青年日报 [收费编辑：刘Hongqing]